puma es vendida a multinacional china

Anta Sports Products, la mayor empresa de indumentaria deportiva de China, desembolsó cerca de US$ 1.800 millones para quedarse con una participación clave en Puma. La compañía adquirió el 29,06% de las acciones de la firma alemana y se convirtió de inmediato en su principal accionista, en una operación que marca un giro estratégico para ambas partes.

La compra se concretó mediante un acuerdo con Artemis, el fondo de inversión del multimillonario francés François Pinault, vinculado también al conglomerado de lujo Kering. La transacción se cerró a un precio de 35 euros por acción, con una prima del 62% respecto de la cotización previa, según reportó Reuters. Para Artemis, la venta implica desprenderse de un activo considerado “no estratégico” desde que el grupo decidió abandonar el negocio deportivo para concentrarse en marcas de lujo y reducir deuda.

El movimiento posiciona a Anta como un actor de peso dentro de Puma, una compañía que atraviesa una etapa de reestructuración tras años de perder terreno frente a Nike, Adidas y nuevas marcas emergentes como On Running.

Una apuesta para hacer crecer a Puma en China

La inversión responde a un objetivo claro: impulsar la presencia de Puma en el mercado chino. Actualmente, apenas el 7% de los ingresos globales de la marca alemana provienen de China, un dato que Anta considera una oportunidad de expansión.

Wei Lin, vicepresidente global de sustentabilidad y relaciones con inversores de Anta, sostuvo que la empresa cuenta con experiencia suficiente para potenciar el desempeño de Puma en Asia. “Tenemos amplio conocimiento sobre cómo lograr que Puma tenga más éxito en China”, afirmó.

Anta ya construyó un portafolio internacional a través de adquisiciones y control de marcas como Fila, Salomon y Maia Active. Su caso más emblemático es Amer Sports, dueño de etiquetas como Wilson, Arc’teryx y Salomon, que registró crecimiento incluso cuando gigantes tradicionales atravesaban dificultades.

Analistas del sector interpretan que el respaldo de Anta podría ser un impulso relevante para Puma. Christian Reindl, gestor de cartera en Union Investment, señaló que Anta “ya demostró con otras marcas que puede apoyarlas con éxito”, aunque advirtió que Puma sigue siendo un caso complejo de recuperación.

Puma, entre la competencia y la reestructuración

La compañía alemana viene de años complicados. Sus lanzamientos recientes no alcanzaron el impacto esperado, como ocurrió con las zapatillas Speedcat, y su capitalización bursátil ronda los 3.200 millones de euros.

Antes del anuncio, las acciones de Puma se encontraban cerca de sus mínimos en una década. Tras conocerse la compra, subieron inicialmente un 17% y luego estabilizaron una ganancia de alrededor del 9%.

Arthur Hoeld, CEO de Puma, celebró el ingreso de Anta como socio estratégico y afirmó que la firma china busca “empoderar a Puma para desarrollar plenamente el potencial de su marca y crear valor a largo plazo”.

En octubre pasado, Hoeld presentó un plan de ajuste que incluyó unos 900 despidos, además de otros recortes previos. La estrategia apunta a reducir descuentos, fortalecer el marketing y simplificar la oferta de productos. Los próximos resultados trimestrales, previstos para el 26 de febrero, serán el primer termómetro del proceso.

Lo que viene

Anta anticipó que buscará ocupar puestos en el directorio de Puma, aunque descartó por ahora una adquisición total de la empresa. El cierre definitivo de la operación aún depende de la aprobación de accionistas y organismos regulatorios en China y otros países.

Con esta compra, Anta consolida su avance sobre el mercado global del deporte, mientras Puma encuentra un nuevo socio con ambición de relanzarla desde Asia hacia el resto del mundo.