El informe Inside Video 2025 de Kantar IBOPE Media revela un ecosistema de “contenidos líquidos” donde conviven la televisión lineal y las plataformas. El estudio detalla cómo varía el consumo desde la “Generación Alpha” hasta la “Silver”.
El informe Inside Video 2025 de Kantar IBOPE Media revela un ecosistema de “contenidos líquidos” donde conviven la televisión lineal y las plataformas. El estudio detalla cómo varía el consumo desde la “Generación Alpha” hasta la “Silver”.
La convergencia tecnológica ha dejado de ser una promesa para convertirse en el estándar de consumo en los hogares argentinos.
Según el nuevo reporte Inside Video 2025 presentado por Kantar IBOPE Media, la televisión y el streaming han creado un modelo de convivencia y potenciación mutua, alcanzando una cobertura acumulada del 99% en lo que va del año.
El análisis destaca un cambio de paradigma: la audiencia ya no elige entre uno u otro, sino que se mueve fluidamente en un entorno de “pantallas omnipresentes”. De hecho, el 94% de los argentinos mira TV frecuentemente a lo largo del mes, con un promedio general de 4 horas diarias de visionado.
Uno de los puntos más relevantes del informe es el desglose del tiempo de dedicación según los grupos etarios. El consumo es transversal, pero la intensidad varía drásticamente entre las distintas generaciones:
Generación Silver (mayores de 60 años): Es el grupo que más tiempo dedica a la pantalla, superando las 7 horas de visionado diario. Este segmento mantiene una fidelidad muy alta con la televisión lineal tradicional.
Generación X (adultos de 45 a 59 años): Nacidos aproximadamente entre 1965 y 1980, vivieron la transición de lo analógico a lo digital. Dedican un promedio de 5 horas y 30 minutos por día.
Millennials (adultos de 28 a 44 años): También conocidos como Generación Y, fueron los primeros en adoptar masivamente internet en su juventud. Su consumo promedio desciende a 3 horas y 30 minutos.
Centennials y Generación Alpha (Menores de 27 años): Este grupo combina a la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) y a los Alpha (nacidos a partir de 2013, 100% nativos digitales). Son quienes menos tiempo pasan frente a la TV tradicional, con 2 horas y 25 minutos diarios.
Sin embargo, el informe derriba un mito sobre los más jóvenes: a pesar de ser nativos del celular, el 84% de la Generación Alpha y el 82% de la Generación Z eligen mirar contenidos en la pantalla grande (TV/CTV), demostrando que el televisor sigue siendo el rey del entretenimiento hogareño.
Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media para la región, explicó la complejidad del escenario actual: “Las audiencias se entrelazan entre la personalización y la necesidad de lo masivo. Los contenidos en vivo con sabor local se interrelacionan con los contenidos on demand”.
Esta interrelación se ve reflejada en el multitasking: el 91% de los argentinos utiliza dos pantallas simultáneamente, y un 33% llega a interactuar con cuatro dispositivos a la vez.
El dominio de la televisión como dispositivo es absoluto: concentra el 81% del tiempo de visionado, frente a un 15% en smartphones y cifras marginales para computadoras y tablets.
El estudio señala que la mitad de los argentinos (53%) combina el consumo de TV lineal con plataformas de video. En cuanto al modelo de pago (SVOD), el 47% de la población está suscrita al menos a una plataforma, con un promedio nacional de dos suscripciones por persona.
Hajmi también destacó el surgimiento del SAVOD, un modelo de negocio híbrido que permite acceder gratis a contenidos financiados por publicidad, conviviendo con opciones exclusivas de pago, una tendencia que busca adaptarse al bolsillo y a las preferencias de cada usuario en este nuevo ecosistema audiovisual.
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