La consultora Brand Finance presentó su informe anual 2025 sobre las 100 marcas más destacadas de Latinoamérica donde México y Brasil consolidan su dominio regional mediante los sectores de consumo masivo y servicios bancarios.
La consultora Brand Finance presentó su informe anual 2025 sobre las 100 marcas más destacadas de Latinoamérica donde México y Brasil consolidan su dominio regional mediante los sectores de consumo masivo y servicios bancarios.
La marca de cerveza mexicana Corona conservó su posición como la más valiosa de América Latina por sexto año consecutivo. Durante el último ciclo, su valoración registró un incremento del 29%, alcanzando los 13.400 millones de dólares. Este desempeño se fundamenta en su expansión en mercados internacionales y su consolidación como la principal marca de su rubro a nivel global.
En la segunda ubicación se mantuvo el banco brasileño Itaú. La entidad financiera alcanzó un valor de 8.600 millones de dólares, lo que representó un crecimiento del 3% respecto al periodo anterior. El ascenso de la marca se vincula a su infraestructura digital y a la mejora en los indicadores de reputación y recomendación entre sus clientes.
El tercer puesto lo ocupó Modelo Especial, también del sector cervecero mexicano. Esta marca desplazó a sus competidores tras aumentar su valor un 34% hasta llegar a los 7.100 millones de dólares. Su posicionamiento como la bebida más vendida en Estados Unidos fue el factor determinante para su ascenso en el listado regional.
La cuarta posición fue para Banco do Brasil, a pesar de experimentar un retroceso del 4% que situó su valoración en 5.200 millones de dólares. Por su parte, la plataforma argentina MercadoLibre cerró los cinco primeros lugares con un valor de 4.700 millones de dólares, tras registrar un alza del 3%.
Fuera del grupo de las cinco más valiosas, el banco digital Nubank se posicionó como la marca con el crecimiento más acelerado de la región. El valor de la firma brasileña aumentó 195% para alcanzar los 4.000 millones de dólares. Este ascenso de 34 lugares en el ranking general permitió que la entidad ingresara al décimo puesto, impulsada por una base de usuarios que superó los 100 millones de personas en Brasil.
La distribución del poder de marca en el continente muestra una marcada polarización. Brasil encabezó la lista con 41 marcas que acumulan el 38% del valor total del ranking. México le siguió con 29 menciones que aportan el 37% de la valoración acumulada. Entre ambas naciones concentran tres cuartas partes de la influencia económica medida por este estudio.
El análisis por actividad económica reveló que la banca es el segmento con mayor peso, al representar el 24% del valor total con 19 instituciones participantes. La industria cervecera ocupó el segundo lugar con el 16% del valor, logrando este impacto con apenas siete marcas representadas. En el tercer escalafón se ubicó el sector minorista o retail, que contribuyó con el 13% del valor total a través de catorce empresas.
En países como Argentina y Chile, la representación se concentró en sectores tradicionales y tecnológicos. En el mercado argentino destacaron MercadoLibre, Globant e YPF. Por su parte, el entorno chileno fue liderado por Banco del Estado de Chile, Banco de Chile y Empresas Copec.
El panorama actual plantea la interrogante sobre la capacidad de otras economías regionales para diversificar sus marcas y competir frente a la hegemonía de las potencias industriales del norte y el sur del continente.
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